和传奇页游相似的游戏-传奇找到了新的出路？ 有些游戏增加了482%！ 您如何为乐趣、心脏游戏和娱乐投票？
头条449期|2023/2/15
近日，研究院发现，多款传奇微信小游戏加大了在买量领域的投入。 近90天购买发行榜单中，有8款微信传奇小游戏上榜，其中贪心游戏占据两席。
那么，传奇游戏为什么会涌入小游戏端呢？ 其营销内容与原平台的素材投放/创意有何不同？
今日，研究院选取了素材发布榜单前四名的微信传奇小游戏，进行赛道深度解析。
一
交付概览
-ADX数据显示，2022年Q4至今，从4款传奇小游戏的素材总投放量来看，探玩的《原始传奇》在小游戏平台投放素材较多，总投放量近100,000 套。
具体来说，以单一物料的投放量来说——
《原始传奇》小游戏版在今年9月之前表现并不突出，仅以少量的方式维持了产品的热度。 不过从9月开始，《原创传奇》的发料量逐渐增加，并在12月21日迎来了一个小高峰，与10月1日相比，发料量增加了482个百分点。
《饮血神龙》从2022年10月开始增加素材投放，此后素材投放量波动较大。
《斗龙》从2022年9月开始，素材投放量明显增加，但增加并不明显。 到了12月，游戏开始火爆上线，并在今年2月初迎来了巅峰。
《怒火传说》上映高峰期集中在2023年1月，单日投放量峰值在3000套以上素材，但进入2月后，素材投放量呈现明显下降趋势。
可以看出，从2022年下半年开始，传奇小游戏的购买量进入了白热化阶段，多款产品相继上线。 另外，从以上两组数据可以看出，排名靠前的传奇小游戏发行有【错峰发行】的趋势。 在时间纬度上，四款产品均选择在不同时间点大量投放。
另一方面，从素材投放的形式来看，三款传奇小游戏大多使用的是图片素材，这其实与小游戏平台的属性挂钩。
整体来看，联想在2022年下半年开始大举进攻小游戏平台，可能有以下几个原因：
从产品来看：小游戏与APP的重复度低（据腾讯广告统计，手游APP用户与小游戏用户的重叠度仅为20%），传奇将有更大的增长点迷你游戏；
从平台来看：平台对小游戏开放了更多的福利政策。 去年下半年（尤其是《一只羊一只羊》火爆之后），一大批传奇厂商迅速入局；
从流量来看：流量入口多样化。 除了微信，玩家还可以通过更多的第三方渠道进入小游戏平台；
从时间节点来看：抓紧2023年寒假/春节家庭娱乐时间。
那么这四款传奇小游戏的高效素材长什么样呢？ 可以参考哪些特点、套路和共性？ 接下来，我们就一一分析。
二
物质创造力
1.《原创传奇》
《原创传奇》是探玩的拳头产品，所以它的营销物料也是按照探玩一贯的营销思路进行的，只是和原平台版的物料内容相比，有很大的不同。
《原始传说》原平台版的素材以复古风格为主。 相关素材既没有炫酷的装备特效，也没有夸张的宣传词。 它只有古老传说的简单画面。 记住点数的玩家。
从《原创传奇》小游戏版前20大高效素材金3秒卖点来看，《原创传奇》的素材重点在游戏[版本]、[录屏] 、【明星代言】等方面。
具体在代言人方面，《原始传奇》邀请了向华强、向佐、何润东、丁俊晖、江疏影、贾冰、甄子丹等一众明星代言。 豪华的明星阵容也让《原创传奇》的营销物料独树一帜。极高的传播度也有利于提升产品在明星粉丝中的影响力。
不仅如此，最近恰逢电视剧《飓风》的热播，《原创传奇》也放大了贾冰的代言。 x飓风]宣传片，希望能引起更多传奇核心粉丝的关注。
在素材创意上，《原创传奇》的代言人素材大多会在开头设计一个短剧情。 以天数最高的材料为例。 “哦？原来向家父子也玩这个传奇”的信息点，依托向家的影响力，加强了这个素材对玩家的转化。
另一方面，《原创传奇》也将拥有小游戏平台的专属素材制作。 以该素材为例，视频开头采用素人实拍的方式传达“小游戏平台也有传奇游戏”的信息，希望能增加用户对传奇小游戏。
整体来看，《原创传奇》的创意素材依旧延续了贪玩、高高在上的营销模式，并通过邀请代言人的方式建立营销壁垒，让游戏的创意素材形成了鲜明的对比。与其他产品的差距。
2.《斗龙》
从黄金3秒卖点来看，【炫酷装备】和【游戏画面】是传奇游戏《斗龙》中TOP20高效素材最常用的两个吸睛卖点。
以《斗龙》的TOP1素材为例。 视频一开始就展示了【顶哥的账号】和炫酷闪亮的装备，会给玩家带来一定的视觉冲击。 此增强创意的转化率。
另外，《斗龙》高效投放素材中没有真人素材，所有素材主要是展示游戏画面、福利、PK等内容。 而在差异化卖点上，《斗龙》将突出“装备合成”这一点。
比如这个素材，《斗龙》会在视频开头展示【装备自动合成】来吸引玩家的眼球，而在后续的素材内容中，也会搭配玩家旁白和战斗场景，希望加强球员改造的效果。
整体而言，《龙之斗士》的高效素材简单粗暴，广告展示的内容也比较丰满。 几乎希望游戏中的多个产品卖点可以通过单一的广告素材来展示。 播放器。
3.《愤怒的传说》
从黄金3秒卖点来看，【游戏职业介绍】和【游戏画面展示】是传奇小游戏《愤怒传说》TOP20高效素材中最常用的两个卖点”。
以TOP1天计划使用的物料为例。 视频一开始，素材就用“这个服务器法师打不过道士”的文案来营造矛盾感。 另一方面是希望得到道家玩家的认可，通过后续的道术展示，进一步加强对这群玩家的吸引力。
在差异化卖点上，《怒火传说》选择放大了“超大背包”这一元素。 以本素材为例，会在素材开头使用“超大字体+炫彩特效”来展现“超大背包”的存在。 并且会用充满激情的配音和特定的游戏画面来提升这个卖点的吸引力。
从提升素材转化率的角度来说，《狂暴传说》的策略很简单。 就是通过放大传奇玩家最关心的【PK】、【福利】、【爆率】等要素来强化素材的转化率。
4.《饮血龙纹》
调研机构发现，《饮血龙痕》在营销物料中并未公布差异化卖点，其营销重点是传统传奇游戏的核心卖点。
比如从黄金3秒卖点来看，【装备】、【PK】、【版本】是传奇游戏TOP20高效素材最常用的吸睛卖点《饮血龙》。
以TOP1天计划使用的物料为例。 视频一开始就用“历时14天”、“终于发货”等文案来抓住传奇核心观众的眼球，然后展示具体的设备数据和功能。 这引起了玩家的好奇心，增强了素材对用户的吸引力。
整体来看，《饮血龙痕》的高效素材在创作形式和内容上并无明显差异。 这或许就是《饮血龙纹》的投放策略——用同类材料，持续铸造，反复铸造，铸造彻底，强化玩家对产品的认知。
概括：
总的来说，《原创传奇》以玩味为后盾和传奇页游相似的游戏，在整体质量和素材吸睛度上具有一定优势，也恰逢近期电视剧《飓风》的热度暴涨。 也通过代言人贾冰在一定程度上扩大了产品的受众群体。
至于另外三款传奇小游戏，在营销物料方面，会更加注重游戏内容的传播，希望以核心老玩家熟悉和感兴趣的内容吸引玩家点击。
三
总结
研究院在对这些传奇小游戏进行梳理分析时，发现了几个主要特点：
1、厂商争相入局。 2022年9月开始，厂商会不断加大小游戏传奇素材的投放，背后肯定有一定的利润空间；
2、两大买盘思路明显。 一种是以贪玩为代表，通过代言人材料来区分； 另一种是以杭州新游、昆山越曲、陕西星庙达为代表的传统传说。 背包、自动合成）推动材料差异化；
3、传奇小游戏和APP购买的素材量有较大差异：①大部分传奇小游戏投放图片较多和传奇页游相似的游戏，而APP素材更倾向于投放视频素材； 合成”，而传奇APP则更加强调“攻速”、“恢复”、“造金”等要素；
4、部分传奇游戏会为小游戏平台打造专属素材，让玩家最直观的了解到传奇小游戏上线。
此外，这些传奇小游戏已经很久没有进行大规模引流，但持续买单、只买单的玩法可以为用户和潜在用户建立信任基础：“这款游戏一直在大力投入in广告确信内部生态良好，账号不会贬值，淘金环境也不会恶化。”
持续的购买量本身就是一种品牌形象，展现了游戏生态健康、厂商有钱有势、责任担当的形象——这为这些传奇小游戏的引流打下了坚实的基础。
回顾游戏市场，传奇用户的争夺在页游平台和手游平台上已经进行了20年。 不过，对于小游戏平台来说，战争的号角或许才刚刚吹响。
另一方面，从小游戏平台来看，腾讯广告游戏运营负责人任海龙曾在2022年8月解读过小游戏的生态和发展。
他表示，在小游戏平台上，还有很多品类潜力没有被充分挖掘。 这些细分品类在小游戏平台上拥有一批高价值的潜在用户群体，但目前产品数量并不多。 日消费过百万的明星级爆款还没有出现，其中就包括传奇赛道。
那么传奇厂商会对小游戏进行怎样的关注呢？ 后续的营销物料会不会有不同的创意点？ 研究院将继续关注此事。
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