从多个层面来看，游戏有很多槽点。 还原方面，游戏中报社、黑森林等场景均未还原； 在操作方面，新手教程冗长，页面加载时间过长，界面按钮设计过小等问题较多。 关于氪金，很多人抱怨游戏氪金太多。 其实他们不排斥为感情花钱，但也不会总是为感情花钱。
游戏制作人郑周立曾表示，《摩尔庄园》页游的游戏框架需要大量的内容积累，至今已有6年的积累。 手游前期的测试数据显示，玩家的感受最多可以支撑1-2周。 但他们设定了高DAU、低付费的游戏目标，希望《摩尔庄园》手游能吸引更多核心用户以外的休闲用户。
《摩尔庄园》这张感情牌不会长久，但背后的开发商淘米网络和发行商吉比特却被赋予了更多的期待。
游戏IP难“回归”
在盈利模式上，目前手游《摩尔庄园》主要通过月卡、季卡、年卡、精美时装等轻氪付费模式获取用户青睐。 雷霆游戏CEO翟健曾提到，只要是商业手游，有些玩家就会觉得不适应。 但是玩家不接受的主要原因是你的产品在商业化方面发生了变化。 但就产品而言，与此前推出的《小森生活》类似，《摩尔庄园》本身亮点不多，更多在于游戏所承载的IP价值。
《摩尔庄园》上映一周后，吉比特股价上涨24.89%。 有人认为，《摩尔庄园》的大火，可能会将吉比特推向游戏厂商的第二梯队。 在千兆架构中，很大一部分在于雷霆游戏的运营摩尔庄园页游模式，而此次《摩尔庄园》的独家运营代理就是雷霆游戏。
但一直以来摩尔庄园页游模式，除了自研的《问》，雷霆游戏的运营方向主要在于第三方代理，代理的大多是口碑小、用户裂变小的游戏。 此次，《摩尔庄园》首次代理雷霆游戏大IP运营。
在IP影响力上，以情怀为标签的《摩尔庄园》其实很难做到后续延伸。 游戏上线前，翟健在接受媒体采访时提到，IP的影响力一方面是历史的积累，另一方面是持续经营。 他认为《摩尔庄园》的历史用户非常庞大，这些玩家对《摩尔庄园》有着极大的热情。 《摩尔庄园》手游此前已经过测试，整体用户反馈非常积极。 本身的认可度就很高。
游戏公测前，《摩尔庄园》在线上多渠道推广预约，吊足了很多人的胃口。 同期，《欧比岛》和《岩石王国》分别于4月29日和5月26日发布手游预告。 在《摩尔庄园》热度处于高位的同时，两大手游也从中受益。 游戏上线后，《摩尔庄园》通过与新裤子乐队共同创作MV等多种营销形式，开展了一系列稳定的推广活动。
但就目前而言，如果“情怀”不再是宣传的基调，很难想象《摩尔庄园》下一个宣传重点会在哪里。
《现代广告》杂志出品
文字 | 刘英
排版 | 太阴
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